Iz Rusije s ljubavlju

Pronašla sam dve sjajne print reklame iz ruskih magazina. Obe su od prošle godine, ali nisu izgubile na aktuelnosti.

Prva je reklama za sladolede “Dajte dva”:

Druga je reklama za Volkswagen Passat:

Zašto su mi ova dva oglasna rešenja zapala za oko?

Najpre, globalna su.

Prvo rešenje je isključivo rusko, ali ga sasvim dobro percipiramo i mi u Srbiji, a i potrošači u celom svetu. Drugo je, čini mi se, i rađeno kao globalno rešenje, samo sam ga ja, sticajem okolnosti, zatekla u ruskim medijima.

Drugo, aktuelna su.

Reklama za sladolede jasno aludira na istorijski trenutak koji je presedan u svetskoj istoriji, i koristi tu paralelu na simpatičan način. Reklama za Passat predstavlja prizor koji nam se bezbroj puta našao pred očima, jer je Google postao deo svakodnevice, i odavno više nije “jedan od sajtova”. Obe reklame prate princip “svesti globalno na lokalno”, dakle, uzeti nešto što je od opšteg interesa, ili opšte poznato, i svesti ga u okvire određenog proizvoda.

Treće, autori su mislili i na pravni aspekt.

Nigde na prvoj slici ne piše “Barak Obama, Bela kuća, Amerika…”, zastava koju vidimo nije američka, a opet, aluzija je više nego jasna.

Ako obratite pažnju, videćete da na drugoj reklami ime pretraživača nije “Google” (mada se vide samo poslednja 4 slova, ali ta slova nisu “..ogle”, nego “..olge”.